
2025년, 마케팅 환경이 급격하게 변화할 준비가 되어 있습니다. AI와 알고리즘, 숏폼 콘텐츠, 초개인화 등 새로운 기술과 트렌드들이 미디어와 마케팅의 지형을 재편성하고 있습니다. 이 글에서는 2025년 마케팅의 핵심 트렌드와 전략을 총정리하여, 브랜드가 어떻게 이 변화에 대응하고 성장할 수 있을지에 대해 살펴봅니다.
AI와 알고리즘의 발전은 이제 단순한 트렌드를 넘어 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리잡고 있으며, 초개인화된 경험을 제공하기 위한 다양한 기술들이 등장하고 있습니다. 또한, 숏폼 콘텐츠는 짧고 강렬한 메시지를 통해 소비자와의 빠른 연결을 돕고, 위치 기반 서비스와 리테일 미디어는 더욱 정교한 타겟팅을 가능하게 합니다.
브랜드들이 이러한 변화를 어떻게 받아들이고 활용할 수 있을지에 대한 실질적인 전략을 제시하는 이 글을 통해, 2025년 마케팅 환경에서 성공하기 위한 인사이트를 얻어보세요.
1. 덴츠(Dentsu)
AI와 알고리즘의 역할: 덴츠는 2025년을 "알고리즘 미디어 시대"로 정의합니다. 이 시대는 알고리즘과 AI가 미디어 환경을 지배하게 되며, 미디어는 이제 100% 주소 지정 가능하고, 쇼핑 가능하며, 책임질 수 있는 생태계로 발전할 것입니다.
AI가 주도하는 미디어 환경에서는 브랜드가 소비자와의 관계를 더욱 개인화하고, 소비자가 원하는 콘텐츠를 제공하는 데 AI를 적극 활용해야 합니다. 브랜드는 생성적 AI와 개인화를 통해 소비자와 소통하며, 소비자의 관심을 끌고 관계를 구축할 수 있는 새로운 방법을 모색해야 합니다.
주요 전략:
AI를 통해 미디어 가치 사슬을 강화하고, 마이크로 모멘트를 활용하여 실시간 최적화 및 청중 통찰력을 얻을 수 있습니다.
마케터는 제어 트레이드오프를 잘 관리하면서 캠페인 성과를 AI 도구에 맡기는 것도 고려해야 합니다.
생성 AI를 활용하여 미디어의 효과를 극대화하고, 브랜드 메시지를 시간과 터치포인트에 맞춰 전개하는 것이 중요합니다.
출처: 뉴스 보기
2. 나스미디어(Nasmedia)
AI와 초개인화 서비스: 나스미디어는 AI와 초개인화가 2025년 디지털 미디어의 핵심 트렌드가 될 것이라고 보고 있습니다. AI는 사용자 데이터를 바탕으로 맞춤형 광고를 제공하고, 소비자에게 최적화된 경험을 제공하게 됩니다.
숏폼 콘텐츠: 숏폼 콘텐츠가 다양한 산업과 미디어에서 표준이 될 것이라고 전망하고 있습니다. 특히 AI 기술을 도입해 누구나 쉽게 숏폼 콘텐츠를 생산할 수 있는 시대가 열릴 것입니다.
위치 기반 서비스: 위치 기반 정보를 활용한 광고가 더욱 중요한 요소로 떠오를 것입니다. 주요 플랫폼들이 이를 기반으로 한 서비스를 강화할 계획입니다.
주요 전략:
미디어 광고는 더 이상 단순히 콘텐츠를 제공하는 데 그치지 않고, 소비자의 실시간 데이터를 바탕으로 광고가 자동으로 최적화되는 방식으로 변화할 것입니다.
위치 기반 광고는 개인화된 마케팅 전략을 더 정교하게 만들고, 고객의 위치와 행동 데이터를 활용해 더욱 효과적인 광고를 진행할 수 있습니다.
출처: 리포트 보기
3. 플레이디(PlayD)
생성형 AI의 발전: 2025년에는 생성형 AI가 미디어와 마케팅 전략에서 중요한 역할을 할 것입니다. 생성형 AI는 콘텐츠를 자동으로 생성하고, 마이크로 모멘트를 활용하여 브랜드와 소비자 간의 관계를 강화합니다.
AI 검색과 AI 에이전트 서비스가 발전하면서 실시간 검색 기능과 더 많은 AI 에이전트 서비스들이 등장할 것입니다.
숏폼 콘텐츠는 AI와 결합하여 소비자 경험을 극대화하는 중요한 도구가 될 것입니다.
주요 전략:
브랜드는 AI 기술을 활용해 미디어 마이크로 모멘트를 강화하고, 개인화된 콘텐츠를 통해 소비자와의 관계를 한층 더 밀접하게 만들 수 있습니다.
AI 에이전트는 소비자의 일상 업무를 도와주는 서비스를 제공하며, 광고와 소비자 상호작용을 자동화하여 브랜드와 고객 간의 관계를 더욱 원활하게 합니다.
출처: 리포트 보기
4. 메조미디어(MezzoMedia)
미디어의 자동화와 최적화: 생성형 AI와 자동화가 미디어 전략의 핵심으로 떠오릅니다. AVOD(광고 기반 비디오 온디맨드) 시장은 급성장할 것으로 예상되며, 이를 통해 정밀 타겟팅이 가능해집니다.
리테일 미디어와 CTV(커넥티드 TV) 광고의 성장도 두드러질 것입니다. 브랜드는 디지털 미디어의 자동화를 통해 더욱 효율적인 광고를 집행하게 될 것입니다.
주요 전략:
프로그래매틱 광고: 광고주가 정밀 타겟팅을 통해 특정 대상을 정확히 타겟팅하는 방식입니다. 이를 통해 광고 효과를 높이고, 광고 효율성을 극대화할 수 있습니다.
리테일 미디어: 소비자 데이터를 바탕으로 한 광고 타겟팅을 통해 브랜드가 효율적으로 소비자와 소통할 수 있도록 돕습니다.
출처: 리포트 보기
*공통된 주요 트렌드:
- AI와 알고리즘의 발전: 2025년에는 AI가 미디어와 광고 전략을 자동화하고, 더욱 개인화된 소비자 경험을 제공합니다. 브랜드는 AI를 활용하여 소비자와의 관계를 더욱 깊고 의미 있는 방식으로 형성할 수 있어야 합니다.
- 숏폼 콘텐츠와 위치 기반 서비스: 숏폼 콘텐츠는 소비자와의 빠른 연결을 제공하며, 위치 기반 서비스는 더 나은 맞춤형 광고를 가능하게 합니다.
- 리테일 미디어와 AVOD: 리테일 미디어와 AVOD 광고가 중요해지며, 이는 소비자 데이터를 기반으로 브랜드가 더욱 효율적인 광고를 집행할 수 있게 돕습니다.
- 고품질 미디어와 파트너십: 미디어의 질을 높이기 위한 전략적 파트너십과 프리미엄 콘텐츠가 브랜드의 성공에 중요한 요소로 부각됩니다.
✔ 소셜 미디어와 소비자 참여
소셜 미디어의 진화: Z세대와 밀레니얼 세대는 소셜 미디어를 단순히 소통의 채널로 사용하는 것이 아니라, 소비와 검색의 주요 도구로 활용하고 있습니다. 이에 따라 소셜 미디어의 검색 기능이 점점 더 중요해질 것이며, 소셜 커머스가 더욱 활성화될 것입니다.
- 예를 들어, Z세대는 Google 검색 대신 TikTok과 Instagram을 사용하여 브랜드 발견과 제품 검색을 하는 경향이 높습니다. 이러한 변화에 따라 브랜드는 소셜 미디어 SEO 및 소셜 검색 최적화(Social Search Optimization) 전략을 강화해야 합니다
개인화된 콘텐츠 제공: 2025년에는 소셜 미디어에서 네이티브 콘텐츠(자연스러운 콘텐츠)가 점점 더 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 소셜 미디어에서는 **사용자 생성 콘텐츠(UGC)**가 더욱 중요해지고, 브랜드는 세련된 이미지보다는 진정성 있는 콘텐츠를 통해 소비자와의 관계를 강화해야 합니다.
✔ 플랫폼 다변화와 멀티채널 전략
멀티채널 미디어 전략: 미디어와 마케팅 환경은 점점 더 다양한 플랫폼과 채널을 넘나드는 방식으로 변화하고 있습니다. 브랜드는 소셜 미디어, 스트리밍, OTT, CTV 등 다양한 채널에서 콘텐츠와 광고 전략을 통합해야 합니다. 특히, TV와 디지털 플랫폼의 융합이 진행되며, 360도 마케팅 전략이 필수적으로 요구될 것입니다.
- 예를 들어, OTT와 CTV 광고는 점점 더 많이 사용되며, 광고 매체로서의 가능성을 키우고 있습니다. 브랜드는 이러한 플랫폼을 활용하여 더 많은 관객 도달과 타겟팅 광고를 실현할 수 있습니다.
크리에이터 경제의 확장: 2025년에는 크리에이터 경제가 더욱 성장할 것입니다. 브랜드는 크리에이터와 협업하여 소비자와의 연결을 강화하고, 인플루언서 마케팅의 중요한 기회를 포착해야 합니다. 브랜드가 크리에이터와 함께하는 콘텐츠를 더 많이 생산하고, 인플루언서와의 협업을 통해 타겟 고객과의 관계를 깊게 할 수 있는 기회를 잡을 수 있습니다.
인플루언서 마케팅은 브랜드와의 협업을 통해 소비자와의 관계를 강화하는 방식이고, 크리에이터 경제는 자사 콘텐츠 생산 및 분배를 통해 브랜드 주도보다 개인 주도의 콘텐츠 소비에 초점을 맞추는 형태입니다.
✔ 디지털 미디어의 커스터마이징 및 쇼핑화
- 미디어의 쇼핑화: 디지털 미디어, 특히 소셜 미디어 플랫폼은 이제 쇼핑 기능을 내장해 직접 구매할 수 있는 환경을 제공하며, 브랜드가 소비자와의 관계를 강화하는 중요한 도구로 작용하고 있습니다. 특히, 쇼핑 가능 미디어와 연결된 광고가 중요한 트렌드로 자리 잡을 것입니다. 예를 들어, Instagram이나 TikTok 같은 소셜 미디어는 쇼핑 기능을 통합하여, 광고와 콘텐츠를 통해 직접 구매할 수 있는 환경을 제공합니다.
- AI 쇼핑 개인화: AI 기술을 활용한 쇼핑 개인화는 2025년에 더욱 확산될 것입니다. 고객의 구매 이력, 관심사, 검색 패턴을 분석하여 개인화된 쇼핑 경험을 제공하는 것이 브랜드에게 중요한 경쟁력이 될 것입니다.
✔ 프리미엄 콘텐츠와 광고 혁신
✔ 글로벌과 로컬 전략의 통합
하이퍼 로컬화 전략: 글로벌 미디어와 광고 전략은 하이퍼 로컬화가 필수적입니다. 지역에 따라 다르게 반응하는 소비자 행동에 맞춰 미디어 전략을 최적화하는 것이 중요합니다. 하이퍼 로컬화 전략이 단순히 지역 맞춤형 전략이라는 것 이상의 의미가 있습니다. 예를 들어, "하이퍼 로컬화 전략은 단순히 지역 특성에 맞춘 콘텐츠를 제작하는 것을 넘어, 지역 문화, 경제적 특성, 기술적 인프라를 고려하여 브랜드 메시지와 광고 전략을 지역별로 최적화하는 방식입니다
글로벌 시장에서의 차별화: 브랜드가 글로벌 시장에 진출할 때는, 현지화를 고려한 전략을 마련해야 합니다. 지역적 통찰력을 바탕으로 캠페인을 실행하고, 현지 문화와 소비자 특성에 맞춘 커스터마이즈된 광고 전략을 채택해야 합니다.
2025년 마케팅의 핵심 트렌드는 AI와 알고리즘, 개인화, 다채널 전략, 숏폼 콘텐츠, 하이퍼 로컬화 등 다양한 요소들이 서로 맞물려 미디어와 마케팅 환경을 재편성하는 것입니다. 브랜드는 디지털 혁신과 소셜 미디어의 발전을 적극 활용하여 소비자와의 관계를 더욱 밀접하게 형성하고, AI와 기술적 혁신을 바탕으로 효율적인 광고 전략을 수립해야 합니다. 이러한 트렌드를 이해하고 미리 준비하는 것이 2025년 마케팅 환경에서 성공을 거두는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
2025년, 마케팅 환경이 급격하게 변화할 준비가 되어 있습니다. AI와 알고리즘, 숏폼 콘텐츠, 초개인화 등 새로운 기술과 트렌드들이 미디어와 마케팅의 지형을 재편성하고 있습니다. 이 글에서는 2025년 마케팅의 핵심 트렌드와 전략을 총정리하여, 브랜드가 어떻게 이 변화에 대응하고 성장할 수 있을지에 대해 살펴봅니다.
AI와 알고리즘의 발전은 이제 단순한 트렌드를 넘어 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리잡고 있으며, 초개인화된 경험을 제공하기 위한 다양한 기술들이 등장하고 있습니다. 또한, 숏폼 콘텐츠는 짧고 강렬한 메시지를 통해 소비자와의 빠른 연결을 돕고, 위치 기반 서비스와 리테일 미디어는 더욱 정교한 타겟팅을 가능하게 합니다.
브랜드들이 이러한 변화를 어떻게 받아들이고 활용할 수 있을지에 대한 실질적인 전략을 제시하는 이 글을 통해, 2025년 마케팅 환경에서 성공하기 위한 인사이트를 얻어보세요.
1. 덴츠(Dentsu)
AI와 알고리즘의 역할: 덴츠는 2025년을 "알고리즘 미디어 시대"로 정의합니다. 이 시대는 알고리즘과 AI가 미디어 환경을 지배하게 되며, 미디어는 이제 100% 주소 지정 가능하고, 쇼핑 가능하며, 책임질 수 있는 생태계로 발전할 것입니다.
AI가 주도하는 미디어 환경에서는 브랜드가 소비자와의 관계를 더욱 개인화하고, 소비자가 원하는 콘텐츠를 제공하는 데 AI를 적극 활용해야 합니다. 브랜드는 생성적 AI와 개인화를 통해 소비자와 소통하며, 소비자의 관심을 끌고 관계를 구축할 수 있는 새로운 방법을 모색해야 합니다.
주요 전략:
AI를 통해 미디어 가치 사슬을 강화하고, 마이크로 모멘트를 활용하여 실시간 최적화 및 청중 통찰력을 얻을 수 있습니다.
마케터는 제어 트레이드오프를 잘 관리하면서 캠페인 성과를 AI 도구에 맡기는 것도 고려해야 합니다.
생성 AI를 활용하여 미디어의 효과를 극대화하고, 브랜드 메시지를 시간과 터치포인트에 맞춰 전개하는 것이 중요합니다.
출처: 뉴스 보기
2. 나스미디어(Nasmedia)
AI와 초개인화 서비스: 나스미디어는 AI와 초개인화가 2025년 디지털 미디어의 핵심 트렌드가 될 것이라고 보고 있습니다. AI는 사용자 데이터를 바탕으로 맞춤형 광고를 제공하고, 소비자에게 최적화된 경험을 제공하게 됩니다.
숏폼 콘텐츠: 숏폼 콘텐츠가 다양한 산업과 미디어에서 표준이 될 것이라고 전망하고 있습니다. 특히 AI 기술을 도입해 누구나 쉽게 숏폼 콘텐츠를 생산할 수 있는 시대가 열릴 것입니다.
위치 기반 서비스: 위치 기반 정보를 활용한 광고가 더욱 중요한 요소로 떠오를 것입니다. 주요 플랫폼들이 이를 기반으로 한 서비스를 강화할 계획입니다.
주요 전략:
미디어 광고는 더 이상 단순히 콘텐츠를 제공하는 데 그치지 않고, 소비자의 실시간 데이터를 바탕으로 광고가 자동으로 최적화되는 방식으로 변화할 것입니다.
위치 기반 광고는 개인화된 마케팅 전략을 더 정교하게 만들고, 고객의 위치와 행동 데이터를 활용해 더욱 효과적인 광고를 진행할 수 있습니다.
출처: 리포트 보기
3. 플레이디(PlayD)
생성형 AI의 발전: 2025년에는 생성형 AI가 미디어와 마케팅 전략에서 중요한 역할을 할 것입니다. 생성형 AI는 콘텐츠를 자동으로 생성하고, 마이크로 모멘트를 활용하여 브랜드와 소비자 간의 관계를 강화합니다.
AI 검색과 AI 에이전트 서비스가 발전하면서 실시간 검색 기능과 더 많은 AI 에이전트 서비스들이 등장할 것입니다.
숏폼 콘텐츠는 AI와 결합하여 소비자 경험을 극대화하는 중요한 도구가 될 것입니다.
주요 전략:
브랜드는 AI 기술을 활용해 미디어 마이크로 모멘트를 강화하고, 개인화된 콘텐츠를 통해 소비자와의 관계를 한층 더 밀접하게 만들 수 있습니다.
AI 에이전트는 소비자의 일상 업무를 도와주는 서비스를 제공하며, 광고와 소비자 상호작용을 자동화하여 브랜드와 고객 간의 관계를 더욱 원활하게 합니다.
출처: 리포트 보기
4. 메조미디어(MezzoMedia)
미디어의 자동화와 최적화: 생성형 AI와 자동화가 미디어 전략의 핵심으로 떠오릅니다. AVOD(광고 기반 비디오 온디맨드) 시장은 급성장할 것으로 예상되며, 이를 통해 정밀 타겟팅이 가능해집니다.
리테일 미디어와 CTV(커넥티드 TV) 광고의 성장도 두드러질 것입니다. 브랜드는 디지털 미디어의 자동화를 통해 더욱 효율적인 광고를 집행하게 될 것입니다.
주요 전략:
프로그래매틱 광고: 광고주가 정밀 타겟팅을 통해 특정 대상을 정확히 타겟팅하는 방식입니다. 이를 통해 광고 효과를 높이고, 광고 효율성을 극대화할 수 있습니다.
리테일 미디어: 소비자 데이터를 바탕으로 한 광고 타겟팅을 통해 브랜드가 효율적으로 소비자와 소통할 수 있도록 돕습니다.
출처: 리포트 보기
*공통된 주요 트렌드:
✔ 소셜 미디어와 소비자 참여
소셜 미디어의 진화: Z세대와 밀레니얼 세대는 소셜 미디어를 단순히 소통의 채널로 사용하는 것이 아니라, 소비와 검색의 주요 도구로 활용하고 있습니다. 이에 따라 소셜 미디어의 검색 기능이 점점 더 중요해질 것이며, 소셜 커머스가 더욱 활성화될 것입니다.
개인화된 콘텐츠 제공: 2025년에는 소셜 미디어에서 네이티브 콘텐츠(자연스러운 콘텐츠)가 점점 더 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 소셜 미디어에서는 **사용자 생성 콘텐츠(UGC)**가 더욱 중요해지고, 브랜드는 세련된 이미지보다는 진정성 있는 콘텐츠를 통해 소비자와의 관계를 강화해야 합니다.
✔ 플랫폼 다변화와 멀티채널 전략
멀티채널 미디어 전략: 미디어와 마케팅 환경은 점점 더 다양한 플랫폼과 채널을 넘나드는 방식으로 변화하고 있습니다. 브랜드는 소셜 미디어, 스트리밍, OTT, CTV 등 다양한 채널에서 콘텐츠와 광고 전략을 통합해야 합니다. 특히, TV와 디지털 플랫폼의 융합이 진행되며, 360도 마케팅 전략이 필수적으로 요구될 것입니다.
크리에이터 경제의 확장: 2025년에는 크리에이터 경제가 더욱 성장할 것입니다. 브랜드는 크리에이터와 협업하여 소비자와의 연결을 강화하고, 인플루언서 마케팅의 중요한 기회를 포착해야 합니다. 브랜드가 크리에이터와 함께하는 콘텐츠를 더 많이 생산하고, 인플루언서와의 협업을 통해 타겟 고객과의 관계를 깊게 할 수 있는 기회를 잡을 수 있습니다.
인플루언서 마케팅은 브랜드와의 협업을 통해 소비자와의 관계를 강화하는 방식이고, 크리에이터 경제는 자사 콘텐츠 생산 및 분배를 통해 브랜드 주도보다 개인 주도의 콘텐츠 소비에 초점을 맞추는 형태입니다.
✔ 디지털 미디어의 커스터마이징 및 쇼핑화
✔ 프리미엄 콘텐츠와 광고 혁신
프리미엄 콘텐츠: 브랜드는 고품질 콘텐츠와 프리미엄 콘텐츠를 통해 더욱 강력한 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다. 콘텐츠의 품질이 브랜드의 성공적인 미디어 전략의 핵심 요소로 자리잡게 될 것입니다.
광고의 자동화와 효율성: 프로그래매틱 광고와 AI 기반 광고 자동화가 주류가 될 것입니다. AI는 광고의 효율성과 타겟팅 정확도를 크게 향상시켜, 브랜드가 소비자와의 더 효율적인 관계를 구축할 수 있도록 도와줍니다.
✔ 글로벌과 로컬 전략의 통합
하이퍼 로컬화 전략: 글로벌 미디어와 광고 전략은 하이퍼 로컬화가 필수적입니다. 지역에 따라 다르게 반응하는 소비자 행동에 맞춰 미디어 전략을 최적화하는 것이 중요합니다. 하이퍼 로컬화 전략이 단순히 지역 맞춤형 전략이라는 것 이상의 의미가 있습니다. 예를 들어, "하이퍼 로컬화 전략은 단순히 지역 특성에 맞춘 콘텐츠를 제작하는 것을 넘어, 지역 문화, 경제적 특성, 기술적 인프라를 고려하여 브랜드 메시지와 광고 전략을 지역별로 최적화하는 방식입니다
글로벌 시장에서의 차별화: 브랜드가 글로벌 시장에 진출할 때는, 현지화를 고려한 전략을 마련해야 합니다. 지역적 통찰력을 바탕으로 캠페인을 실행하고, 현지 문화와 소비자 특성에 맞춘 커스터마이즈된 광고 전략을 채택해야 합니다.
2025년 마케팅의 핵심 트렌드는 AI와 알고리즘, 개인화, 다채널 전략, 숏폼 콘텐츠, 하이퍼 로컬화 등 다양한 요소들이 서로 맞물려 미디어와 마케팅 환경을 재편성하는 것입니다. 브랜드는 디지털 혁신과 소셜 미디어의 발전을 적극 활용하여 소비자와의 관계를 더욱 밀접하게 형성하고, AI와 기술적 혁신을 바탕으로 효율적인 광고 전략을 수립해야 합니다. 이러한 트렌드를 이해하고 미리 준비하는 것이 2025년 마케팅 환경에서 성공을 거두는 데 중요한 역할을 할 것입니다.