이미지 출처: 도메틱 미디어 뱅크 코로나19의 팬데믹을 겪은 이후, 소비자들의 일상과 소비 트렌드는 또 다른 변화를 맞이했습니다. 이러한 대유행의 위기 속에서 살아남은 브랜드들은 새로운 소비 트렌드 적응을 위해 이전보다 더 마케팅에 대한 고민을 할 수밖에 없는데요. 글로벌 1위 아웃도어 브랜드인 도메틱 역시 한국 시장 진입과 코로나19의 특수 상황을 극복하기 위해 브랜드 마케팅에 대한 변화를 이어갔습니다. 퍼클기획은 도메틱이 이러한 상황에 적응하고 한국 시장 및 소비자에게 보다 특별한 매력을 어필할 수 있도록 다음과 같은 브랜드 마케팅을 제시했습니다. 도메틱이 추구하는 가치로부터 이미지 출처: 도메틱 미디어 뱅크 도메틱은 소비자가 브랜드를 쉽게 인식할 수 있는 제품과 서비스를 만드는 것에 가치를 둡니다. 제품의 디자인은 통찰력을 기반으로 구축되며, 이를 통해 소비자가 애정 할 수 있는 제품을 제공하는 것. 퍼클기획은 도메틱의 이러한 가치에 주목했습니다. 도메틱이 지니고 있는 고유 스토리와 가치를 단순화하고 소비자들이 이를 쉽게 받아들일 수 있도록 브랜드의 이야기에 살을 더했습니다. 소비자들은 도메틱의 이야기부터 상품과 서비스에 이르기까지 브랜드가 가진 고유의 가치를 이해하게 되는 것이죠. 이를 위해 퍼클기획은 소비자의 시선에서 도메틱이라는 브랜드를 바라보고 끊임없이 질문하는 과정을 이어갔습니다. 소비자 중심의 사고에 이르기까지이미지 출처: 도메틱 미디어 뱅크 글로벌 투자자문회사 에버코어(Evercore)의 연구에 따르면 소비자들은 트렌디한(novel and trendy) 것보다 익숙하고 진실한 것(tried and true)을 선호하는 것으로 나타났습니다. 퍼클기획 역시 이러한 소비자의 시각에 주목해 도메틱의 진짜 이야기를 전달하고자 했습니다. 국내 소비자의 시각에서 현재 도메틱 글로벌 채널의 불편한 점과 개선점을 분석하고, 가치 있는 이야기를 발굴해 공유한 것인데요. 소비자에게 익숙하면서도 매력적인 아웃도어 이야기를 콘텐츠로 생성했고, 더 나아가 제품을 필요로 하는 진짜 소비자와 연결 지었습니다. 소비자들은 이러한 과정에서 도메틱이라는 브랜드와 교감할 수 있는 것이죠. 퍼클기획은 오늘도 소비자 중심의 사고와 피드백을 통해 브랜드의 매력을 끊임없이 발굴하고, 핵심 콘텐츠를 통해 브랜드가 자리 잡을 수 있도록 돕고 있습니다. 검증된 전문 협력팀은 소비자 중심의 데이터를 기반으로 브랜드 이야기에 귀를 기울이고 있습니다. 여러분이 소비자에게 전하고자 하는 궁극적인 가치는 무엇인가요? 퍼클기획과 함께 진실되고 매력적인 브랜드의 이야기를 발굴해 보세요.
